Sostenibilidad y RSC en la imagen internacional de la Empresa Española

La marca constituye uno de los mayores activos de la empresa. En ocasiones, es el activo más valioso de una compañía, llegando a representar la mayor parte de su valor.

Ahora bien, ¿qué ocurre cuando la empresa se internacionaliza? ¿Le aporta el mismo valor en los mercados exteriores que en su mercado de origen? ¿Sigue representando el mismo activo para la compañía?