Descubre la propuesta Green Claims Directive para empresas

En la actualidad, las empresas se enfrentan al reto de comunicar sus credenciales ecológicas de forma clara y honesta. 

Sobre todo, con el avance del greenwashing, qué es una práctica engañosa que exagera o tergiversa las certificaciones ambientales de productos o servicios, frustra a los consumidores y obstaculiza el progreso hacia una economía verdaderamente sostenible. 

Por eso, la Directiva de Declaraciones Ambientales (Green Claims Directive) de la Unión Europea (UE) surge como una solución para combatir la tendencia y empoderar a los consumidores. Esta propuesta establece un marco legal claro para las declaraciones ambientales que realizan los negocios, promoviendo la transparencia y la responsabilidad en el mercado. 

Así que no te quedes atrás y descubre cómo la Directiva Green Claims Directive puede ser tu aliada clave para el éxito sostenible. Empieza a leer ahora este artículo que hemos preparado para ti y despierta tu conciencia verde. 

¿Qué es la Green Claims Directive? 

Se trata de una propuesta legislativa de la Unión Europea que busca regular las afirmaciones ambientales que las empresas hacen sobre sus productos o servicios.  

Estas aseveraciones, denominadas “green claims”, pueden abarcar diversos aspectos ambientales, como la huella de carbono, la eficiencia energética, el contenido reciclado o el impacto en la biodiversidad. 

Al respecto, la Comisión Europea presentó la propuesta de esta Directiva en marzo de 2023, con el objetivo principal de garantizar que las pruebas sean precisas, verificables y no engañosas.  

Después, en enero de 2024, el Parlamento Europeo dio su aprobación final a la Directiva que promoverá mejoras significativas en el etiquetado de productos y prohibirá el uso de anuncios engañosos. 

Para lograr la meta, se agregarán a la lista de prácticas comerciales prohibidas en la Unión Europea una serie de hábitos de comercialización problemáticos relacionados con el greenwashing y la obsolescencia prematura de productos. 

Lo más destacado de estas nuevas normativas es el énfasis en hacer que el etiquetado de productos sea más claro y confiable. Se prohibirá el empleo de expresiones vagas, como “respetuoso con el medioambiente”, “natural”, “biodegradable”, “neutro para el clima” o “eco”, a menos que estén respaldadas por pruebas sólidas. 

Obligaciones para las empresas por parte de la directiva Green Claims 

Bajo la nueva propuesta de la Directiva, las empresas ya no tienen la opción de hacer afirmaciones infundadas sobre el impacto ambiental reducido, neutro o positivo de sus productos o servicios.  

De ahí que se exigirá que los fabricantes fundamenten cualquier declaración que utilicen para promocionar sus productos en sus prácticas comerciales, estableciendo así estándares más rigurosos en la comercialización responsable. 

Para respaldarlas será necesario que las organizaciones cumplan con una serie de requisitos relacionados con la evaluación del impacto ambiental de sus productos. Esto incluirá reflejar el ciclo de vida que abarque desde la obtención de materias primas hasta el final. 

Si bien no se especificará un método único para llevar a cabo estas evaluaciones, será obligatorio que el cumplimiento de los requisitos sea verificado por un tercero acreditado. 

Además, la propuesta también incluye disposiciones sobre cómo comunicar estas declaraciones ambientales, así como la introducción de nuevas normas sobre los sistemas de etiquetado ambiental. 

En resumen, el conjunto de obligaciones debe cumplir con los siguientes aspectos: 

• Veracidad. 
• Precisión.  
• Transparencia.  
• Verificabilidad.  
• Coherencia. 

Pasos para cumplir con los nuevos requisitos de la directiva de Green Claims 

A partir de ahora, las empresas que comercialicen productos o servicios en la UE deben asumir un conjunto de obligaciones más estrictas para garantizar que sus declaraciones ambientales sean precisas, verificables y no induzcan a error a los consumidores:  

• Evalúa tus prácticas actuales. El primer paso es realizar una revisión exhaustiva de las acciones de marketing y publicidad. Para ello, es básico identificar todas las declaraciones ambientales que ejecutas sobre tus productos o servicios, ya sea en tu sitio web, etiquetado o cualquier otro canal de comunicación.
• Comprende los criterios de la Directiva. Familiarízate con los principios específicos establecidos en la Directiva para las declaraciones ambientales. Estos incluyen aspectos como la veracidad, precisión, transparencia, verificabilidad y coherencia de la información.
• Recopila evidencia científica. Para respaldar tus declaraciones ambientales, debes contar con aspectos científicos sólidos y metodologías de evaluación reconocidas. Asegúrate que sea accesible y transparente para que sea avalada por las autoridades o entidades independientes.
• Establece un sistema de gestión. Implementa un procedimiento interno de administración de declaraciones ambientales. 
• Busca la certificación (opcional). Considera la posibilidad de obtener certificaciones de sostenibilidad reconocidas por organismos independientes. Las mismas pueden servir como prueba adicional de tu compromiso con las prácticas ambientales responsables y aumentar la confianza de los consumidores.
• Mantente actualizado. Es importante mantenerse al día sobre cualquier cambio o aclaración que pueda surgir para garantizar la ejecución continua. 

Recuerda, el cumplimiento de la Directiva de Declaraciones Ambientales no solo es una obligación legal, sino también una oportunidad para fortalecer la confianza de tus consumidores, demostrar tu compromiso con la sostenibilidad y contribuir a un futuro más verde para todos. 

Conclusión 

La Green Claims Directive marca un hito significativo en los esfuerzos de la Unión Europea por fomentar una economía más sostenible y transparente. 

Al regular las afirmaciones ambientales de las empresas, la Directiva tiene el potencial de abordar el fenómeno del greenwashing, proteger a los consumidores y promover un campo de juego más equitativo para las empresas. 

Por ejemplo, un negocio que declare que su producto es “100 % reciclable” deberá demostrar que todas las partes del producto pueden ser efectivamente reutilizadas. En ausencia de esta evidencia, no podrá hacer dicha afirmación. 

Recuerda que la transparencia es la clave para la confianza. Al ser honesto sobre tus prácticas ambientales, estás construyendo una base sólida para el éxito de tu empresa. 

Este artículo se ha realizado en el marco de la Resolución de IVACE de concesión de una subvención al Consejo de Cámaras de la Comunitat Valenciana, para el fomento de la Sostenibilidad y Desarrollo Sostenible en el año 2024.