Portal de Sostenibilidad - Green Marketing: la evolución del concepto a través de ejemplos de Toyota y Nike


Green Marketing: la evolución del concepto a través de ejemplos de Toyota y Nike

El Green Marketing es una realidad que golpea a las grandes marcas y mueve la rueda de la concienciación social. El ejemplo sostenible ha llegado para quedarse e inunda de responsabilidad un mar de empresas que se adaptan a los nuevos tiempos.

 Los recursos de la tierra son finitos, el ser humano ha comprobado en primera persona los efectos de un temido cambio climático que amenaza a gran parte de la población.

El Green Marketing más allá de su definición: “marketing de productos designados a minimizar los efectos negativos en el ambiente físico, o bien a mejorar su calidad” está presente en el tejido empresarial de este 2021 aportando un granito de arena más a cada producto con un valor añadido que destacar.

Toyota pone las bases de la transformación en el mundo del motor

Una de las industrias más contaminantes la del motor tiene en Toyota a su héroe con capa y espada. Esta marca japonesa empezó antes que nadie el diseño y la comercialización de un producto en el que pocos creían, los coches híbridos. El mundo eco se hizo con su coche de referencia, el Prius era una realidad. Celebridades de todo el mundo, ingenieros y personas comprometidas con el medio ambiente apostaron por una marca, por un coche, por el primer vehículo híbrido que llegaba a las carreteras.

En 1997 se lanzó el primer Prius al mercado, el Toyota que había conseguido lo impensable, ser el primer vehículo híbrido que se producía en serie. Este reto que consiguió la marca japonesa le sirvió para convertirse en una referencia mundial. Por primera vez una marca de coches apostaba por el cuidado del medio ambiente. A finales de los años 90 cuando el cambio climático parecía algo lejano.

Nike se suma al Green Marketing con esta campaña

Uno de los ejemplos de Green Marketing más contundentes es el de Nike. La conocida marca de ropa ha sido cuestionada por sus sistemas productivos. La ropa que se produce a nivel mundial procede en gran parte de unos centros de producción cuestionables. 

El coste de cada prenda es bajo, gracias a la globalización que permite centrar sus fábricas en lugares del mundo con salarios más bajos. El precio del producto final es el que genera beneficios a unas marcas que empiezan a ponder énfasis en la sostenibilidad.

zapatilla nike plastico reciclado

Nike empezó su campaña de creación de zapatillas recicladas. Una manera de aprovechar al máximo la materia prima de que disponía. Las Nike con un 20% de productos reciclados añaden valor a las zapatillas deportivas y cambian un concepto negativo. Incluir el término sostenible a una ropa que ha sido tachada por los ecologistas como parte de un sistema productivo que fomenta la desigualdad y contamina no ha sido una tarea fácil.

Los años 90 el germen de la situación ecológica actual

A finales de los años 80 y principios de los 90 nace el Green Marketing. Se necesita cambiar el sistema productivo para evitar el desastre. El consumo iba en aumento en un mundo cada vez más poblado en el que escaseaban algunos recursos. La población del primer mundo y la del tercer o cuarto mundo cada vez sufría una mayor desigualdad.

El reciclaje empezó su andadura en un mundo que necesitaba aprovechar al máximo sus recursos. El germen de la situación ecológica actual en el que las energías sostenibles y el reciclaje son parte de la población y de las empresas es una realidad gracias a esos primeros tiempos de cambios.

Sentar las bases a nivel de población no ha sido fácil, gracias a las grandes marcas se ha conseguido llegar a todas las casas y convertir sus ejemplos en una realidad.

reciclar

La importancia del ejemplo en las grandes marcas

En 2020 Toyota llegará a los 15 millones de coches híbridos vendidos. Todo un récord que ninguna otra marca ha conseguido. Hoy en día los coches híbridos o eléctricos son una realidad, en 1997 sólo había una marca que apostaba por ellos.

Ser los primeros tiene sus ventajas, pero también sus inconvenientes.

  • Sufren los efectos de las primeras dificultades técnicas

    pero también…

  • Se convierten en especialistas del sector...

    …que hasta ese momento estaba totlmente emergiendo.

Algo tan común como un coche que ayuda a desplazarse a millones de personas en todo el mundo tiene la clave para un cambio de mentalidad importante. Toyota sentó las bases y gracias a sus vehículos los usuarios ahorran combustible y contaminan menos. Una ayuda para el planeta incalculable que marcas como Nike han conseguido seguir. El deporte también puede ser sostenible.

Las grandes marcas son el ejemplo del que beben las personas. Ese escaparate en el que elegir aquellos productos con un fondo importante. Un plus que se traduce en ayudar a un planeta que necesita basar su consumo en dos grandes ejes. El ahorro energético como el que ofrece Toyota y el reciclaje de Nike.

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